جایگاه صفر گوگل یا Featured Snippet چیست؟
در حالت عادی نتایج صفحه اول SERP گوگل به 10 نتیجه خلاصه می‌شود که از رتبه 1 تا 10 هستند که معمولا ظاهر یکسانی هم دارند. اما قطعا دیده‌اید که گاهی یک نتیجه مجزا با ظاهری متفاوت و جزئیات بیشتر در بالای نتیجه اول نمایش داده می‌شود. این مورد به عنوان پاسخ ویژه (Featured Snippet) نیز شناخته می‌شود. هدف گوگل این است که در این قسمت جواب سریع با جزئیات را به کاربر ارائه دهد تا هم در زمان او صرفه جویی کند هم بدون کلیک و گشتن در سایت‌ها یک نتیجه اولیه به کاربر بدهد.
در حالت کلی چیز‌هایی که در جایگاه صفر نمایش داده می‌شوند به شکل زیر هستند:
- پاراگرافی: مثلا اگر کسی سرچ کند سئو چیست، ممکن است گوگل یک توضیح یک پاراگرافی از اینکه سئو چیست به او ارائه دهد.
- لیستی: معمولا به صورت بولت لیست یا نامبر لیست برای توضیحات موردی و چندتایی استفاده می‌شود. مثلا اگر کاربری سرچ کند بهترین قالب های شرکتی وردپرس، ممکن است گوگل در یک لیست چندتایی برای او نام چند قالب را نشان دهد.
- جدولی: معمولا برای موارد مقایسه‌ای یا لیست قیمتی است. مثلا مقایسه آیفون ۱۳ با s23 اولترا.
- ویدئویی: کاملا از نامش مشخص است یک ویدیو به شما پیشنهاد می‌دهد مثلا اگر سرچ شده باشد آموزش تصویری کاشت گل.
- موارد بیشتری در ادامه مقاله به شما معرفی می‌کنیم
آیا رتبه صفر گوگل یک مزیت به حساب می‌آید؟
به دست آوردن Zero Position جدای از مقوله سئو برای هر سایتی مزایای بسیاری دارد. بدون تبلیغات گوگل و گاها بدون رتبه برتر داشتن در سئو سایت شما در اولین نتیجه با ظاهری متفاوت نمایش داده می‌شود. نتایج ثابت کرده نرخ کلیک پوزیشن صفر گوگل به مراتب بالاتر از لینک اول تا سوم است. و این یعنی افزایش نرخ کلیک و بازدید، افزایش ترافیک ارگانیک، افزایش اعتبار و اعتماد. پس می‌توان گفت رسیدن به رتبه 0 گوگل برای هر سایت با هر موضوعی بسیار کمک کننده و جذاب است.
درست است که هدف گوگل این است که کاربر در کوتاه‌ترین زمان و بدون کلیک به نتیجه برسد ولی در اکثر مواقع عطش کاربران برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر آنها را وسوسه به کلیک و دنبال کردن محتوای صفحه می‌کند. این برای برند‌های ناشناخته بهترین حالت است که کاربر به واسطه جایگاه 0 با برند و سایت آنها آشنا شود.
طبق آمار ارائه شده توسط سایت Advanced Web Ranking، تا پایان سال ۲۰۲۱، حدود ۱۵ درصد از کل جستجوهای انجام شده در گوگل شامل جایگاه صفر (Featured Snippets) بوده است.
چگونه رتبه صفر نتایج جستجو را بگیریم؟
با توجه به مزیت های این جایگاه قطعا شما هم علاقه‌مند شده‌اید که سایتتان در نتیجه صفر گوگل قرار بگیرد. اما همیشه هم این کار راحت نیست مخصوصا اینکه هیچ روش و معیار دقیقی هم وجود ندارد که با انجام آن تضمین صددرصدی وجود داشته باشد، که خوب این در سئو همیشه بوده و هست. اما ما می‌توانیم مجموعه‌ای از اقدامات را انجام دهیم تا شانس خود را برای این جایگاه افزایش دهیم. جدول زیر یک تقلب از من به شما برای دستیابی به featured snippet:
| روش دستیابی به Featured Snippet | توضیحات |
|---|---|
| پاسخ‌دهی مستقیم و مختصر | محتوایی که به سوالات خاص و مستقیم کاربران پاسخ دهد، شانس بیشتری برای انتخاب شدن به عنوان Featured Snippet دارند. |
| ساختاردهی مناسب محتوا | استفاده از تیترهای H2 و H3، ایجاد لیست‌ها و جداول و پاسخ‌دهی واضح به سوالات، گوگل را به محتوای شما جذب می‌کند. |
| توجه به سوالات متداول (FAQ) | نوشتن محتوا بر اساس سوالات پر‌جستجو و عمومی که معمولاً کاربران می‌پرسند، یکی از روش‌های مؤثر برای رسیدن به جایگاه صفر است. |
| بهینه‌سازی برای موبایل | بهینه‌سازی وب‌سایت برای موبایل و تجربه کاربری سریع و روان، احتمال نمایش در جایگاه صفر را افزایش می‌دهد. |
| استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) | افزودن داده‌های ساختاریافته به کدهای سایت (مانند FAQ Schema یا How-To Schema) به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و در Featured Snippet نمایش دهد. |
| نوشتن پاسخ‌های متنوع و جامع | ارائه چندین جواب به یک سوال و استفاده از اطلاعات دقیق و قابل اعتماد، شانس شما را برای قرارگیری در Featured Snippet افزایش می‌دهد. |
| ایجاد محتوای بصری (تصویر و ویدئو) | استفاده از تصاویر و ویدئوهای مرتبط و جذاب که به سوالات پاسخ می‌دهند، می‌تواند جایگاه صفر را به خود اختصاص دهد، به‌ویژه در جستجوهای بصری و ویدیویی. |
| ارائه فهرست‌های شماره‌گذاری شده یا لیست‌های بولت‌دار | محتوایی که به صورت لیست‌های شماره‌گذاری‌شده یا بولت‌دار ارائه شود، می‌تواند شانس بیشتری برای نمایش به عنوان Featured Snippet داشته باشد، به خصوص برای جستجوهایی که نیازمند راهنمایی مرحله به مرحله هستند. |
| بروزرسانی منظم محتوا | محتوای تازه و به‌روز، شانس بیشتری برای دریافت Featured Snippet دارد. گوگل به محتوایی که به‌طور مرتب به‌روز می‌شود، علاقه‌مند است. |
محتوای با کیفیت بنویسید
همیشه وقتی اسم محتوای باکیفیت وسط می‌آید طرز فکر این است که زیاد بنویسید، حجم زیادی کلمه کلیدی در محتوا قرار دهید با LSI های زیاد، از عکس های زیاد استفاده کنید، در محتوا فیلم بگذارید و…
نمی‌گویم این موارد اشتباه است اما به عنوان یک متخصص سئو که بیش از 10 سال است خدمات سئو سایت وردپرس ارائه می‌دهم. کیفیت محتوا را تنها در یک چیز می‌بینم:
محتوایی باکیفیت است که کاربر را به ساده‌ترین و در کوتاه‌ترین زمان ممکن به نیاز صددرصدی‌اش برساند طوری که کاربر بی‌نیاز از سایت های دیگر شود.
پس سعی کنید مفید بنویسید و ساختار محتوای ساده و چشم نواز داشته باشید. کوتاه بنویسید و مستقیم جواب کاربر را بدهید.
کلمات کلیدی مناسب و مرتبط
بدست آوردن جایگاه صفر گوگل وقتی شدنی است که شما تمرکز خود را صرفا روی یک کلمه نگذارید. به این نکته توجه کنید که نوع سرچ کاربران با هم متفاوت است مثلا همین مقاله را در نظر بگیرید ممکن است افراد به شکل زیر دنبال نیاز خود باشند:
پس باید به تمام کلمات و حتی مرتبط‌های آن که برای این مقاله به عنوان مثال پاسخ ویژه (featured snippet) است هم توجه کنید.
کسب اعتبار و بک لینک
گوگل در دادن رتبه و جایگاه صفر خود به سایت‌ها و صفحات به میزان اعتبار آنها هم توجه می‌کند و خوب این یک موضوع واضح است، هرچه باشد گوگل دارد شما را به عنوان یک گزینه به کاربران خود پیشنهاد می‌دهد. پس قطعا تاریخچه و اعتبار شما را بررسی می‌کند و بهترین نوع اعتبار، اعتبار دامنه سایت شما است پس قطعا باید بک‌لینک‌هایی معتبر و مرتبط و با کیفیت داشته باشید تا اعتبار قابل قبولی نزد گوگل کسب کنید.
دقت کنید صرفا داشتن بک‌لینک و تعداد آن مهم نیست کیفیت بک‌لینک مهم است.
رعایت سئو تکنیکال و بهبود سرعت
چرا می‌گوییم سئو تکنیکال در رسیدن به رتبه 0 گوگل مهم است. هدف گوگل از جایگاه صفر به نتیجه رساندن سریع کاربر است. اگر سایت شما کند باشد، در شرایط مختلف در دسترس نباشد، خطاهای 3xx، 4xx، 5xx داشته باشد و… قطعا گزینه پیشنهادی گوگل نخواهید بود به علاوه مواردی مثل snippet ها و استراکچر دیتاها که جلوتر به آنها می‌پردازیم مواردی هستند که کمک می‌کنند سایت شما را با اطمینان بیشتری در جایگاه صفر گوگل قرار گیرد.
استراکچر دیتا استفاده کنید
استراکچر دیتاهایی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند محتوایتان را برای نتایج صفر گوگل دردسترس کنید. کار این استراکچر دیتاها این است که به جای آنکه گوگل خودش در کل محتوا کراول کند برای رسیدن به محتوای مد نظر، خودتان آن را آماده و به گوگل تحویل دهید.
اما استراکچر دیتاهایی که شانس شما را برای zero position گوگل افزایش می‌دهند را معرفی و از هرکدام یک مثال json می‌زنیم:
اسکیما FAQPage (پرسش و پاسخ)
این اسکیما برای پرسش و پاسخ است و از آنجایی که به صورت مستقیم پاسخ به سوالات مشخص را در خود دارد گزینه بسیار مناسبی برای زیرو پوزیشن است.
نمونه اسکیما FAQ:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Featured Snippet چیست؟",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Featured Snippet پاسخ برجسته‌ای است که گوگل به‌صورت مستقیم در بالای نتایج جستجو نمایش می‌دهد."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "چگونه می‌توانیم در Featured Snippet نمایش داده شویم؟",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "با تولید محتوای باکیفیت و پاسخ به نیازهای کاربران، شانس شما برای نمایش در Featured Snippet افزایش می‌یابد."
}
}
]
}
اسکیما How To (مراحل یا دستورالعمل‌ها)
این اسکیما برای نمایش مراحل و دستور العمل استفاده می‌شود. مثلا دستور العمل اجرایی قرارگیری در نتایج صفر گوگل
نمونه اسکیما How To:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "چگونه در گوگل Featured Snippet دریافت کنیم",
"step": [
{
"@type": "HowToStep",
"name": "تولید محتوای باکیفیت",
"text": "محتوای شما باید دقیق و به‌روز باشد و به سوالات کاربران پاسخ دهد."
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "استفاده از کلمات کلیدی مناسب",
"text": "از کلمات کلیدی به‌طور مناسب در عنوان‌ها و پاراگراف‌ها استفاده کنید."
},
{
"@type": "HowToStep",
"name": "بهینه‌سازی ساختار محتوا",
"text": "از تگ‌های HTML برای ساختاردهی بهتر محتوا و پاسخ‌دهی سریع به نیازهای کاربران استفاده کنید."
}
]
}
اسکیما Article (مقالات)
اگر شما یک مقاله جامع دارید که به صورت اختصاصی درباره موضوعی صحبت می‌کند می‌توانید از این اسکیما استفاده کنید. به عنوان مثال مقاله‌ای که اختصاصی به Featured Snippet پرداخته است.
نمونه اسکیما Article:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "چگونه Featured Snippet دریافت کنیم",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "نام نویسنده"
},
"datePublished": "2024-10-05",
"image": "https://yourwebsite.com/image.jpg",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "نام وب‌سایت",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://yourwebsite.com/logo.jpg"
}
},
"description": "این مقاله به شما توضیح می‌دهد که چگونه می‌توانید با بهینه‌سازی محتوا، Featured Snippet را در گوگل به دست آورید."
}
اسکیما Recipe (دستورالعمل آشپزی)
معمولا برای سایت‌های آشپزی استفاده می‌شود و مربوط به دستورالعمل‌های پخت یا ساخت غذا، دسر، نوشیدنی و… است.
نمونه اسکیما Recipe:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "طرز تهیه سوپ مرغ",
"image": "https://yourwebsite.com/soup.jpg",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "نام نویسنده"
},
"recipeIngredient": [
"1 عدد مرغ",
"2 لیتر آب",
"1 قاشق نمک"
],
"recipeInstructions": [
{
"@type": "HowToStep",
"text": "مرغ را به مدت 1 ساعت در آب بجوشانید."
},
{
"@type": "HowToStep",
"text": "نمک و ادویه‌ها را اضافه کنید."
}
]
}
اسکیما ویدیو
به کمک این اسکیما می‌توانید به گوگل اطلاعات کامل ویدیو و محتوای درون آن را بدهید علاوه بر جایگاه صفر شانس شما را در سرچ ویدیویی گوگل هم افزایش می‌دهد.
نمونه اسکیما Video:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"name": "چگونه در وردپرس پلاگین نصب کنیم",
"description": "این ویدیو به شما مراحل نصب پلاگین در وردپرس را آموزش می‌دهد.",
"thumbnailUrl": "https://yourwebsite.com/video_thumbnail.jpg",
"uploadDate": "2024-10-05",
"duration": "PT5M33S",
"contentUrl": "https://yourwebsite.com/video.mp4",
"embedUrl": "https://yourwebsite.com/embed/video"
}
اسکیما Product (محصولات)
اگر سایت شما فروش محصول یا خدمات دارد می‌تواند برای هر محصول و خدمت خود این اسکیما را قرار دهید تا گوگل متوجه اطلاعات محصول یا خدمت شما شود.
نمونه اسکیما محصول:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "چراغ مطالعه لمسی مدل WD-6059",
"image": "https://yourwebsite.com/lamp.jpg",
"description": "این چراغ مطالعه با قابلیت لمسی و طراحی مدرن، مناسب برای استفاده در دفتر کار یا اتاق مطالعه است.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "وی داسی"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "IRR",
"price": "1500000",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
ساختار پیلار کلاستری محتوا
قبلا در مقاله‌ای به صورت جامع درباره ساختار پیلار و کلاستر صحبت کردیم اگر نمی‌دانید چیست پیشنهاد می‌کنم مقاله آن را مطالعه کنید. وقتی شما از این ساختار استفاده می‌کنید محتواهای خوردی دارید که همان کلاستر‌های شما هستند. ویژگی این کلاستر‌ها این است که به صورت اختصاصی به موضوعی خورد پرداخته‌اند و این خود باعث می‌شود که در صورت سرچ جزئی و موضوعی شما شانس دیده شدن در جایگاه صفر گوگل را داشته باشید.
چه محتواهایی بیشتر به جایگاه P0 می‌رسند؟
تعدادی را در ابتدای مقاله خدمت شما گفتیم اما می‌خواهیم به موارد جامع‌تری به همراه مثال بپردازیم:
محتواهای FAQ: جز آن دسته از محتواهایی هستند که شانس رسیدن به P0 را دارند. چراکه که با الگو Featured Snippet همخوانی دارند و در کوتاه‌ترین زمان پاسخ مستقیم به سوالات می‌دهند.
محتواهای how to: این نوع محتواها مربوط به نحوه انجام کار یا فعالیتی هستند تعریف ساده آن “چطور انجام دهم؟” مثلا چطور سایت المنتوری بسازم؟ این محتواها نیز جای خود را در P0 باز کرده‌اند نمونه تصویر زیر یک how to در جایگاه صفر گوگل است.
لیست شمارشی یا بولت: لیست های شمارشی یا بولتی یکی دیگر از موارد رایج جایگاه صفر هستند چون به صورت خلاصه و لیستی دیتای جامعی را در اختیار کاربر می‌گذارند. نمونه‌ی یک لیست بولتی در جایگاه صفر
جدول: یکی دیگر از موارد محبوب در Featured Snippet جدول ها هستند که حجم زیادی داده را به صورت خلاصه و در دسترس قرار می‌دهند، می‌توانید نمونه یک جدول را در نتایج P0 ببینید.
نمودار: معمولا در مواردی که نرخ ارز یا قیمت و نوسانات ارز‌های دیجیتال را جستجو می‌کنید با نمودار در zero position روبرو می‌شوید چرا که تحلیل روی نمودار به مراتب راحت‌تر از متن و نوشته است. تصویر زیر یک نمونه نمودار در جایگاه صفر است:
و خیلی موارد دیگر مثل آدرس ها، پاسخ های پاراگرافی دقیق، ویدیو‌ها، صوت‌ها و…
چالش های رسیدن به Zero Position
تا اینجای کار گفتیم که رسیدن و کسب جایگاه P0 خیلی مزایا دارد ولی آیا رسیدن به این جایگاه به این راحتی‌ها است؟ قطعا چالش‌‌ها و موانعی بر در این مسیر وجود دارد که برخی از مهم‌ترین آنها را بیان می‌کنیم:
رقابت شدید: بدیهی است که شما تنها سایتی نیستید که برای تسخیر این جایگاه تلاش می‌کنید. رقبای بسیاری دارید که گاها در رتبه و جایگاه و اعتبار نزد گوگل از شما جلوتر هستند.
آپدیت های گوگل و تغییرات ناگهانی: گوگل الگوریتم‌ها و قسمت‌های مختلف خود را دائما آپدیت می‌کند و یکی از قسمت‌هایی که دائما دستخوش تغییر است بخش اسنیپت‌ها است که Featured Snippet هم یکی از آنها است.
محتوای غنی و پاسخ کوتاه در عین حال جامع: در اکثر سایت‌ها محتواها توسط محتوانویسانی نوشته می‌شود که در آن حوزه تخصص ندارند و نمی‌توانند پاسخ‌هایی عمیق و دقیق به کاربران دهند.
رقابت سر کلمات با سختی کلمه زیاد: قطعا کلمات کلیدی پرسرچ شانس دیده شدن بیشتری در نتایج صفر را دارند که خوب حجم رقابت و سئو در این کلمات بسیار زیاد است که رقابت را سخت می‌کند.
حفظ موقعیت بعد از کسب جایگاه: همانطور که شما در حال تلاش هستید که به این جایگاه برسید قطعا بعد از رسیدن تعداد زیادی هم تلاش می‌کنند جایگاه شما را بگیرند.
پیدا کردن موضوعات دارای رتبه 0 گوگل
برای پیدا کردن موضوعات و گزینه‌های مناسب برای کسب جایگاه صفر باید روی موضوعات پرسرچ سوالی تمرکز کرد البته که می‌توانید قبل از شروع تولید محتوا کلمه کلیدی خود را سرچ بزنید. به کمک SERP Simulator ابزارهایی مانند SEO Minion یا Rank Ranger وجود دارند که به شما امکان می‌دهند که نتایج جستجو را برای یک کلمه کلیدی خاص مشاهده کنید. و به این ترتیب با ابزار‌های جستجو کلمات کلیدی کلمه‌های لانگ تیل آن حوزه را پیدا کنید و شروع به تولید محتوا به روش‌هایی که در مقاله گفتیم کنید.
روش های سئویی برای رسیدن به جایگاه صفر
در این مرحله سعی می‌کنیم موارد سئویی را در محتوا بگوییم که شانس شما را برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل بیشتر می‌کند. همه ما می‌دانیم که محور اصلی رسیدن به این جایگاه محتوا است و محتوا برای دیده شدن نیاز به سئو در زمینه‌های مختلف دارد.
هدینگ‌های مناسب
حتما از تریتیب و ساختار صحیح هدینگ‌ها، مخصوصا H1 تا H4 استفاده کنید. شروع محتوا با H1 و تیترهای مهم بعدی H2 و زیر مجموعه‌های آن به ترتیب H3 و H4 باشد. این موضوع خوانایی محتوا و درک بهتر آن را چه برای گوگل چه برای مخاطبین شما افزایش می‌دهد تگ‌های H1 و H2 بسیار برای گوگل مهم هستند.
کلمات کلیدی سوالی
همانطور که می‌بینید بیشتر مواردی که برای Featured Snippet گفتیم پاسخ به سوالات کاربران است. پس باید تحقیق کلمات کلیدی خود را به سمت موارد لانگ تیل سوالی ببریم اینگونه شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه صفر داریم.
ساختار محتوا
سعی کنید تا می‌توانید در محتوای خود دیتا و اطلاعات را در قالب پرسش و پاسخ، نمودار، جدول، لیست و موارد مشابه گردآوری کنید چرا که گوگل معمولا از دل این محتواها موارد را برای P0 انتخاب می‌کند.
استراکچر دیتاها
به کمک افزونه‌های سئو در وردپرس قبلا به شما یاد داده‌ایم که چطور دیتاهای ساختار یافته را به صفحات اضافه کنید برای این منظور می‌توانید از مقاله آموزش ساخت اسکیما FAQ و مقاله سئو المنتور استفاده کنید.
توضیحات گوگل درباره Zero Position
